百度要收購YY？ 業務融合度有待商榷

有多位知情人士透露，此前網傳百度收購歡聚時代旗下直播平臺YY業務的事情有新消息，這項談判已接近完成，或會在近日正式對外公布相關細節。

據報道，百度本次的收購計劃僅限于YY在國內的業務，其海外業務則將保持獨立運營。

10月23日，有歡聚時代內部員工公開爆料稱，YY即將賣身百度。受此傳聞影響，歡聚時代股價在23日美股盤前漲幅一度超過10%，截至當日美股收盤，歡聚時代股價為85.13美元，上漲5.22%，市值達到68.79億美元。

21世紀經濟報道就此向百度方面求證，但百度并未給出明確回復。YY方面則表示不予置評。

競合戰爭

與海外的高歌猛進相比，歡聚時代的國內業務確實陷入了增長瓶頸。

根據歡聚時代最新財報數據，其全球直播服務的移動端月活躍用戶同比增長20.4%至1.023億，其中YY直播4120萬，同比增長6.0%;中國以外的Bigo live 2940萬，同比增長41.3%;中國以外的Hago的3170萬，同比增長25.3%。

需要注意的是，財報稱，BIGO直播收入首次超過了集團直播收入一半以上。相較之下，YY第二季度直播收入雖然同比增長40.1%，但其總付費用戶數同比下降2.2%。與BIGO海外擴張勢頭和影響力相比，YY的增長在放緩。

事實上，當前國內傳統直播平臺整體增長面臨行業性瓶頸期，同時還需要應對抖音、快手等新銳短視頻平臺的競爭。據梳理，今年上半年典型的傳統直播企業收入存在一定程度的下滑。歡聚時代營收為105.78億元，同比下跌4.5%，陌陌營收74.62億元，同比下跌5.25%，天鴿互動營收2.11億元，同比下跌24.58%。

因此，盡管今年一季度的疫情令直播帶貨火爆異常，但競爭與整合也成為新的趨勢。

例如，今年在騰訊的推動下，斗魚和虎牙于本月最終完成了合并。有意思的是，這宗交易達成的背后，依然有歡聚時代的身影。

今年8月，歡聚時代宣布向騰訊轉讓3000萬股虎牙B類普通股，交易規模為8.10億美元現金，9月，虎牙直播主體公司發生工商變更，歡聚時代關聯公司退出，騰訊全資控股，算是為最終兩者的合并鋪平了道路。

值得注意的是，同樣是在上周五，歡聚時代聯合創始人、董事長兼CEO李學凌曾在朋友圈稱“以前專注于戰斗，總想著贏。今后要專注于給別人提供價值，把看似不可能完成的任務做成。”

這被外界猜測或許與此次收購傳聞有關。

有業內人士分析指出，如果百度收購YY，新一輪的直播大戰將繼續開打，只不過主角將演變為騰訊、百度、字節跳動等幾大國內巨頭。

知識直播?

直播無疑是百度今年的重點發力賽道之一。

今年早些時候在接受包括21世紀經濟報道記者采訪時，百度執行副總裁沈抖曾表示，百度如今在做的事情是從傳統的信息搜索轉向服務連接。

“直播會是介質之一，”沈抖指出。在他看來，搜索與直播擁有非常好的結合點，“直播可以獨立存在，但直播的存在也需要被發現，與此同時相較于文字與短視頻而言，直播也更具備及時性和互動性。”

不過彼時，百度內部對直播的定位，仍是知識直播的性質。李彥宏在親自下場直播時甚至直接表示，通過直播在百度平臺表達信息和知識，是非常有必要的。

百度做知識直播的邏輯不難理解。搜索是強需求，優質、專業的信息和知識是搜索最重要的內容，這也是過去，為什么百度要做百科、貼吧、知道等泛知識類產品，如今百科等知識類的產品已經成為搜索的標配了。

而當下內容信息的形式更加豐富，多出了短視頻、直播等業態。百度的直播選擇與搜索業務強相關的泛知識直播，這樣可以與主業務協同發展，既可以發揮搜索的優勢，又可以推動搜索業務。

然而，娛樂起家的YY與這一定位則頗不相同。在YY應用上，擁有舞蹈、戶外、脫口秀、游戲、喊麥、直播購等頻道，相對而言更加娛樂化。

甚至，YY直播平臺過去還存在低俗的陰影。2018年，因直播中毫無顧忌地談及色情話題，并用說唱形式詳細描述吸毒后的各種感受等，國家網信辦對違規主播天佑、盧本偉實施跨平臺封禁，其中YY直播也是天佑的播出平臺之一。

畢竟，百度是一家沒有娛樂基因的公司，曾經天價收購的91游戲，最終賤價出售。假如百度果真有意收購YY的國內業務，后者與百度的融合度，仍有待觀察。