國際大牌接連入坑 益生菌護(hù)膚迎來風(fēng)口

近年來，益生菌的應(yīng)用范圍不斷拓寬，目前已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于奶制品、發(fā)酵食品、保健品等多個領(lǐng)域當(dāng)中，其調(diào)節(jié)胃腸、增強(qiáng)免疫力的功能也逐漸得到大眾的接受及認(rèn)可。伴隨著微生物研究的不斷深入，益生菌的功能被進(jìn)一步深挖和細(xì)分，其在美容領(lǐng)域的功效更是讓各大品牌“眼前一亮”，紛紛趁勢推出了自己的益生菌護(hù)膚單品，一片嶄新的藍(lán)海已經(jīng)初見端倪。

早在上個世紀(jì)80年代，雅詩蘭黛就在“小棕瓶精華”中加入了二列酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物和乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物，而暢銷世界、被無數(shù)愛美女士視若珍寶的SK-II“神仙水”中也含有90%的天然成分PITERA(半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液);無獨(dú)有偶，蘭蔻“小黑瓶”中同樣含有酵母精粹(二列酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物)。

在這些國際大牌紛紛“入坑”之后，包括匈牙利品牌Eminence、韓國品牌荷諾等在內(nèi)的多個品牌也發(fā)現(xiàn)了益生菌護(hù)膚的巨大商機(jī)，開始將其作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，先后搭建了包括潔面、面膜、乳液、精華等在內(nèi)的完整生產(chǎn)線，不斷研發(fā)并推出了多個系列的益生菌護(hù)膚單品。

新銳品牌實(shí)力入局，平替好物市場火爆

伴隨著眾多國際大牌的先后入局，益生菌護(hù)膚市場迎來了發(fā)展的“風(fēng)口”，當(dāng)這股浪潮傳到國內(nèi)后，不少知名品牌都開始蠢蠢欲動。

日前，國內(nèi)益生菌科技護(hù)膚品牌新貴——初因子在深圳凱悅酒店舉辦了隆重的新品發(fā)布會，面向全球發(fā)布了旗下的兩款新品。據(jù)悉，當(dāng)天的發(fā)布會共吸引了超過400萬網(wǎng)友在線觀看，而這一驚人的數(shù)字也再次印證了益生菌護(hù)膚的熱度。

初因子推出兩款新品分別是益生菌面膜和膠原蛋白三肽復(fù)合飲品，旨在通過“益生菌科技護(hù)膚”的理念專注解決亞洲女性的各類皮膚問題。其中，益生菌面膜包括2片平衡單品和1片賦活單品，前者由5種益生菌益生元、5種修護(hù)屏障植萃和5種保濕成分按照科學(xué)配比而成，可以快速幫助肌膚實(shí)現(xiàn)生態(tài)菌群平衡，改善膚色暗沉、毛孔粗大等肌膚問題。而賦活單品中則整合了5種益生菌益生元、3種黃金勝肽以及2種緊膚因子，能使肌膚恢復(fù)緊致彈潤，輕松擁有小V臉不再是夢想。

與目前市面上普通的膠原蛋白產(chǎn)品不同，初因子膠原三肽復(fù)合飲品與日本某大牌同款采用了相似的配方，但價(jià)格更加親民。其中富含膠原三肽、蛋白聚糖、彈性蛋白三大有效成分，并特別添加了能使肌膚保持水潤Q彈的專利L-137植物乳桿菌和能有效對抗自由基的多種天然植物萃取物。

搶灘藍(lán)海，關(guān)鍵要靠品質(zhì)說話

雖然目前益生菌護(hù)膚的市場異?；鸨?，已經(jīng)或者正在入局的品牌不在少數(shù)，但想要在激烈的市場競爭中脫穎而出獲得領(lǐng)跑優(yōu)勢，歸根結(jié)底要在產(chǎn)品品質(zhì)和營銷策略上見真章。

以上文提到的初因子為例，該品牌早先已經(jīng)花費(fèi)3年時間構(gòu)建起了專業(yè)的研發(fā)和營銷團(tuán)隊(duì)，并斥資上億元提前打通了全品類供應(yīng)鏈，為了保證產(chǎn)品的品質(zhì)和安全，初因子還與行業(yè)頂級供應(yīng)商——大江生醫(yī)及瑩特麗達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作雙方未來將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全面實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，在益生菌護(hù)膚領(lǐng)域一同探索、發(fā)現(xiàn)，用更多全新的研發(fā)成果回饋用戶。此外，初因子在新品發(fā)布會之前已經(jīng)投入了上億元的前期市場費(fèi)用，未來一段時間的品牌營銷預(yù)算仍達(dá)千萬，有望覆蓋更多精準(zhǔn)目標(biāo)群體。

對于益生菌護(hù)膚品牌來說，面對巨大的市場藍(lán)海，能否耐得住性子，用心打磨產(chǎn)品和統(tǒng)籌布局是搶占先機(jī)、成為市場標(biāo)桿的關(guān)鍵。風(fēng)口當(dāng)前，“初因子”們未來的路還有很長。