直播帶貨雖撐半邊天難阻下降 空調行業“觸頂”？

聚焦上市公司三季報

臨近三季度財報季結束，格力電器、美的集團在同一天公布了今年三季度業績。

今年下半年，房地產復蘇是對家電一大利好，尤其是空調。從兩家財報來看，空調產品未能延續整體業績猛烈上升的勢頭。行業質疑，空調是不是賣不動了?

今年前三季度，格力電器實現營業收入1258.89億元，同比減少18.80%;歸屬上市公司股東凈利潤136.99億元，同比減少38.06%。

美的集團2020年三季報顯示，前三季度營收2167.61億元，同比減少1.88%;歸屬于上市公司股東的凈利潤220.18億元，同比增長3.29%。第三季度營收776.94億元，同比增長15.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤80.90億元，同比增長32%。

此前發布的半年報中，美的集團、格力電器凈利潤同比均有所下滑，美的集團同比下滑8.29%，格力集團同比下滑53.73%。第三季度，美的集團比格力電器多賺了7億多元。格力電器第三季度的業績繼續保持了同比下滑。

直播帶貨雖撐半邊天難阻下降

今年以來，格力電器開啟了渠道革新，發力線上。從7月10日開始到10月30日，“格力董明珠店”共在全國舉行了7次巡回直播賣貨。格力官方公布的數據，董明珠的7次巡回直播的銷售額共計273.09億元，占第三季度總營收的48.43%。然而，直播帶貨只是線上的手段，如何將龐大的線下經銷商轉型為線上銷售，這才是格力“新零售”的重點。

財報顯示，第三季度格力電器的營收為563.87億元，與去年同期相比減少2.35%，環比上升14.4%;歸屬上市公司股東凈利潤73.37億元，與去年同期相比減少12.32%，但與第二季度相比，環比上升了52.71%。

轉型同樣是美的集團近年的主旋律。今年，美的提出了要全面“數字化、智能化”的轉型戰略。美的更早啟動線上以及多品類產品戰略，因此在上半年受到的影響低于格力。財報顯示，美的集團三季度國內空調線上市場份額為32.8%，線下市場份額為34.6%。線上與線上均有增長，分別為3%與6.3%。

三季度，美的集團董事長方洪波減持參考市值高達13.62億元。當時美的集團回應稱，因方洪波個人資產配置需要，且系首次減持。

白電陷價格廝殺

空調不同于普通快銷品，空調壽命能達到5~10年。空調行業觸碰到“天花板”是討論得最多的話題。從需求端來看，我國白電產品的百戶保有量已經非常高，新增需求明顯不足，疊加疫情對更新換代需求的明顯抑制作用，今年上半年市場需求萎縮嚴重。為刺激消費者的需求釋放，行業陷入價格廝殺。

奧維云網(AVC)數據顯示，今年上半年空調、冰箱、洗衣機、冷柜的均價同比分別下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。

格力電器在半年報指出，對比日本等成熟市場，國內空調每百戶保有量增長空間猶存，隨著三四線城市及農村市場逐步放量，加之置換需求釋放，公司主業所處的暖通空調市場仍存在較大增長空間。早前，董明珠就表示，“空調永遠有需求，只是短期出現異常。”