人均可支配收入進入正增長軌道 居民消費能力將進一步提升

京東直播帶貨平臺的相關負責人告訴記者，今年京東將升級直播帶貨和互動游戲，將有超300位明星走進直播間、500多場總裁創意直播，并加入多重泛娛樂營銷玩法，通過“城城分現金”京東11。

海南富力紅樹灣一套106平方米的住宅，原價超215萬元，預售價約104萬元，這樣單套不到五折的房子日前在蘇寧平臺開售，平臺補貼超過100萬元，吸引了萬名消費者線上圍觀。

阿里也不甘示弱，在今年公布的電商賣房計劃中，宣布上線3000個在售樓盤，80萬套特價房，號稱“全國一半在售樓盤即將登陸‘雙十一’打折”。

同樣上線打折的大宗消費品還有新能源汽車。蘇寧平臺推出分期免息、半價爆款、定金膨脹等新玩法，奔騰T77、奔騰T99、奧迪2019款等熱門新能源車型都標上了折扣價。

如此大規模的房、車打折是今年的電商平臺“雙十一”大戰的亮點。蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對上海證券報記者表示：“這其實是一個雙方共贏的事情，房子和車子都屬于交易金額比較大的消費品，將它們納入線上消費場景對于電商‘雙十一’業績增長有很顯著的拉動效果，而對于經歷了疫情影響的樓市和車市，線上渠道也為它們拓展了銷路。”

即將到來的“雙十一”“雙十二”等電商打折季近幾年已經成為消費者必選的“囤貨季”，動輒千萬元的成交額、10秒破億元的“剁手速度”屢見不鮮。不過今年這樣的消費火爆現象顯然更讓人期待。

京東直播帶貨平臺的相關負責人告訴記者，今年京東將升級直播帶貨和互動游戲，將有超300位明星走進直播間、500多場總裁創意直播，并加入多重泛娛樂營銷玩法，通過“城城分現金”“京東11.11大贏家”兩大互動游戲為消費者打造邊看邊買邊玩的體驗。

“消費目前基本已經恢復到去年同期的水平，處于快速恢復的通道中。今年‘雙十一’促銷活動花樣更多，脫口秀、網紅直播等抓住了當前的消費熱點，會進一步助推當前線上消費的增長態勢。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對上海證券報記者表示。

數據顯示，前三季度，我國實物商品網上零售額同比增長15.3%，網絡商品銷售保持兩位數的快速增長態勢。趙萍預測稱：“今年‘雙十一’銷售的規模將在去年的基礎上進一步擴大，增速有望達到30%至50%。”

居民人均收入在前三季度也實現由負轉正，將為四季度消費潛力釋放夯實基礎。前三季度，全國居民人均可支配收入扣除價格因素的實際增速由上半年的下降1.3%轉為增長0.6%，年內首次轉正。

“人均可支配收入進入正增長的軌道，對于消費的增長將會形成穩定的支撐，居民消費能力將進一步提升。”趙萍說。

“三季度投資對于經濟的拉動是回落的，消費的作用是提升的，隨著消費市場的恢復，經濟發展正在進入正常的軌道，消費、投資、進出口的作用將逐步歸位，消費也將回到第一拉動力的地位。”趙萍表示。