雙11剛過 電商主播稅款竟出了問題？

雙11購物節(jié)剛過完，一些電商主播的稅款就出了問題。

11月22日，國家稅務總局杭州市稅務局披露，前期，浙江省杭州市稅務部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網(wǎng)絡主播涉嫌偷逃稅款，在相關稅務機關協(xié)作配合下，對其依法開展了全面深入稅務稽查。

經(jīng)查，朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業(yè)，虛構業(yè)務將其取得的個人工資薪金和勞務報酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅。

杭州市稅務局稽查局依據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規(guī)，對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。日前，杭州市稅務局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下達稅務行政處理決定書，并依法履行稅務行政處罰告知程序。

商務部數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》，報告預計，2020年直播電商整體規(guī)模將進入“萬億時代”,達到10500億元，直播在電商市場的滲透率將達到8.6%。

第一財經(jīng)記者了解到，品牌商家之所以愿意加入直播的行列，主要是由于直播帶貨模式容易吸引用戶的注意力，進而沉淀粉絲。

電商直播產(chǎn)業(yè)鏈核心由流量端和供應鏈端構成，其中流量端主要包括直播平臺(淘寶直播、快手、抖音)、MCN及主播，負責獲取用戶流量;供應鏈端包括主要電商平臺(淘寶、京東、拼多多)、上游供應鏈(品牌方、經(jīng)銷商、工廠)，負責導流后全套的運營。

連接在流量端、供應鏈端之間的是賣出貨物后產(chǎn)生的傭金。目前，直播/短視頻電商主流的傭金分配方式以CPS(以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額)為主。

在利益劃分比例上，以淘寶直播為例，如果商家請網(wǎng)紅主播帶貨，一般會被抽取20%~40%的傭金。以傭金為基礎，阿里媽媽會抽取10%的技術服務費，淘寶作為內(nèi)容平臺會抽取30%，網(wǎng)紅主播分成60%。

然而，網(wǎng)紅主播直播帶貨真的是拉動銷量的“靈丹妙藥”嗎?其實，熱鬧的直播帶貨背后是頭部網(wǎng)紅的超大流量與多數(shù)網(wǎng)紅有限的帶貨能力，以及行業(yè)尚存的不規(guī)范因素。

首先，直播帶貨以低價優(yōu)勢吸附的流量，幾乎被幾大頭部網(wǎng)紅壟斷。對于一般網(wǎng)紅來說，低價賣貨，再加“買它、買它、買它”這種簡單口號式的內(nèi)容號召力逐漸失去競爭優(yōu)勢，日益引起觀眾的審美疲勞。

翻看淘寶直播、拼多多、蘑菇街等電商平臺的直播間可見，一場直播觀看人數(shù)在數(shù)十萬人以上的畢竟屬于少數(shù)，大多數(shù)直播間的觀看人數(shù)在幾百人、幾千人的規(guī)模，成交量有限。電商直播行業(yè)發(fā)展極快，但仍處于缺乏精良內(nèi)容制作的階段。對于新晉直播網(wǎng)紅來說，能吸附流量的直播間一定是專業(yè)、有趣、有內(nèi)容的，這就是幾大短視頻平臺不斷豐富內(nèi)容生態(tài)的原因所在。

《2020年中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國直播主播賬號達1.3億，多數(shù)主播月收入3000-5000元。

在難以調(diào)動消費者購買欲望的情況下，部分MCN機構、主播開始用刷單來粉飾功績。

一位在杭州從事服裝行業(yè)的人士告訴第一財經(jīng)記者：“如果商家把表面GMV跟實際到賬金額進行比較，兩者的差異率有50%~70%。”