本土化妝品上市公司一季報逆勢增長 電商渠道功不可沒

近段時間，各大化妝品公司2020年一季度報相繼出爐。雖然總體數(shù)據(jù)總體來看不太樂觀，但也出現(xiàn)如珀萊雅、丸美股份等本土護(hù)膚、化妝品公司一季度業(yè)績?nèi)员３终鲩L。從本土護(hù)膚品、化妝品上市公司來看，電商無疑是重要的增量。電商渠道的助力與各種創(chuàng)新營銷手段的應(yīng)用，對一些國產(chǎn)品牌迅速崛起功不可沒。

本土化妝品上市公司一季報逆勢增長

近段時間，各大化妝品公司2020年一季度報相繼出爐，受疫情影響，數(shù)據(jù)總體來看不太樂觀，國內(nèi)外大部分公司的營收、凈利均呈下降趨勢，不過這其中也有如珀萊雅、丸美、以及Natura&Co在內(nèi)的公司一季度業(yè)績?nèi)员３终鲩L。

國信證券研報認(rèn)為，對于化妝品行業(yè)來說，預(yù)計由于疫情導(dǎo)致的線下消費場景缺失，會將消費者一定比例的消費需求向線上傳導(dǎo)。化妝品企業(yè)也表示，此次疫情期間，線上電商業(yè)務(wù)受影響程度小，甚至還帶動了一定程度的業(yè)績增長，而線下渠道的抗風(fēng)險能力相對于較弱。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國社會消費品零售總額78580億元，同比名義下降19.0%。從化妝品零售來看，一季度全國化妝品零售額為636億元，與去年同期相比下降13.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度除御家匯、丸美股份、華熙生物等本土護(hù)膚品、化妝品牌仍保持銷售額同比增長外，其余公司均呈下降趨勢。

份額穩(wěn)步提升電商渠道成必爭之地

在多家券商分析師看來，電商渠道的助力與各種創(chuàng)新營銷手段的應(yīng)用，對一些國產(chǎn)品牌迅速崛起功不可沒。

從本土護(hù)膚品、化妝品上市公司來看，電商無疑是重要的增量。以2018財報為例，2018年上海家化線上營收額為16.03億元，同比增長13.11%，而上一年更是增長49.48%。珀萊雅去年電商平臺實現(xiàn)營收10.28億元，同期增長59.91%，電商渠道營收占比達(dá)到了43.57%。國金證券研報認(rèn)為，2018年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計接近4000億元，化妝品線上渠道占比已達(dá)23%，在世界范圍內(nèi)都是最高的。近三年來，中國化妝品電商渠道的復(fù)合增速超過35%，是最強勢的渠道，也是化妝品品牌的兵家必爭之地。

各種創(chuàng)新的營銷方式，也讓國產(chǎn)化妝品品牌更具活力。擁有百年歷史的上海家化，去年多次玩起跨界營銷，六神花露水與RIO合作推出花露水風(fēng)味雞尾酒，美加凈與大白兔推出聯(lián)名唇膏，啟初聯(lián)合青島啤酒在世界杯期間推出“熬夜加油包”，吸引了不少眼球。珀萊雅則冠名了《瘋狂的衣櫥》《異口同聲》《最優(yōu)的我們》等一系列綜藝節(jié)目。

相對而言，已上市的化妝品公司基本為行業(yè)內(nèi)現(xiàn)金流充足、供應(yīng)鏈完整、經(jīng)過較長時間市場檢驗、具備出色渠道力和國內(nèi)前沿研發(fā)能力的公司，在本輪功效類護(hù)膚崛起過程中，具備較強的市場競爭力。其中，珀萊雅和華熙生物的化妝品業(yè)務(wù)的渠道結(jié)構(gòu)更輕，受線下零售掣肘較小，上海家化與丸美股份的電商份額也在穩(wěn)步提升。