香奈兒跟風LV 頭部奢侈品牌接二連三“逆勢”漲價

繼5月5日LV漲價之后，5月7日，另一奢侈品頭部品牌香奈兒也傳出即將漲價的消息。

北京商報記者在小紅書上看到，有多名博主“預告”香奈兒將于5月15日漲價，幅度在10%-19%左右。對于消息來源，有博主對記者表示“真實可靠”，稱自己做了多年代購，消息來自熟悉的柜姐。另一博主也表示，漲價消息來自美國的品牌銷售。

北京商報記者隨即向北京一家香奈兒門店銷售核實該信息的真實性。對方表示，目前還沒有得到具體消息，但是應該會調價。就漲價幅度，該銷售人員表示由于沒有收到通知，具體漲多少他們并不清楚。

小紅書上有博主表示，香奈兒去年10月其實已漲過一次價，當時Cf 中號手袋漲了600美元(約合人民幣4200元)、Cf小號Leboy等漲幅也基本都在500美元左右(約合人民幣3500元)，平均大號手袋漲幅都保持在人民幣3500元上下。如果按以往幅度估算，目前最火的Cf中號此次漲價后預估會到人民幣4.4萬元左右。

疫情下，頭部奢侈品牌接二連三“逆勢”漲價讓人倍感意外。5月5日，LV剛剛對全線產品進行提價，從部分手袋價格變動來看，漲幅大概為5%，而今年3月，LV才進行過一輪漲價。奢侈品專家、要客集團CEO周婷認為，奢侈品牌在疫情期間漲價，目的主要還是為了保持所謂的品牌價值，提升利潤、促進銷售。不過，她認為，奢侈品牌在此敏感時期漲價，或許并不會達到預期，反而可能會引起消費者反感，導致銷售下滑。盡管出于品牌效應，仍會有部分消費者愿意追隨，但大部分消費者不會買單，這對品牌來說是鋌而走險。

想方設法增加現金流、盡快回血，自然是奢侈品牌們的當務之急，因為疫情對全球時尚產業的打擊遠遠超出了我們的想象。

今年3月，意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma聯合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元，行業總利潤將下滑15%，約100億歐元。

5月6日，波士頓咨詢公司發布的最新報告則更為詳細地解讀了疫情帶來的影響。分品類看，單價低且線上銷售占比高的美妝跌幅最小，約在20%-30%，皮具和鞋類的跌幅預計在30%-40%，服裝和珠寶預計跌幅在35%-45%，鐘表預計跌幅最大，約為40%-50%。

除了愛馬仕，幾乎所有的奢侈品牌都陷入疫情影響難以自拔。Gucci母公司開云集團今年前3個月，整體收入同比下跌15.4%，最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。美妝豪門雅詩蘭黛銷售額也在今年前3月出現10.7%的大幅下跌，這也是該集團三年來首次出現下滑，凈利潤虧損600萬美元，而去年同期，該集團凈利收益還高達5.5億美元。Coach母公司Tapestry集團第三財季銷售額同樣下跌高達兩位數，凈虧損6.77億美元，核心品牌Coach銷售額下跌20%。LVMH集團更是遭遇了近十年來首次銷售額下跌，且跌幅高達15%。香奈兒雖然未公布近期業績，但業內人士猜測，疫情對該品牌的沖擊同樣不會小。

對于LV和香奈兒來說，皮具、服裝、珠寶和鐘表都是更為賺錢的品類，但顯然，它們都在上述大跌幅品類之列。

不過，北京商報記者也注意到，在漲價的同時，部分產品也出現缺貨或延遲交貨的現象。有網友就表示，3月就下單訂購的LV“五合一”手袋直到最近才收到發貨通知。北京商報記者詢問的香奈兒金球包黑色也被告知沒貨，具體何時來貨，店員表示要看歐洲的供貨情況。

疫情期間，由于被迫關閉工廠以及轉產防疫用品等原因，眾多奢侈品牌產能收縮嚴重。來自外媒的報道顯示，今年3月中旬，香奈兒宣布按法國政府指示停產，暫時關閉了法國、瑞士、意大利幾乎所有生產基地，涉及手表、成衣和高級珠寶等生產線，復工日期待定。LV母公司LVMH集團幾乎也在同期將部分生產改為口罩、防護服和洗手凝膠生產線。鑒于奢侈品牌生產基地主要分布在歐洲，而這一地區目前疫情防控形勢并不明朗，復產恐怕仍需時日，這就有可能導致部分品牌的熱門產品出現斷貨情況，而恰恰它們又在此時選擇了漲價，“所以說，這(漲價)是個不明智的策略”，周婷表示。(記者 王曉然 孔瑤瑤)