擴大消費市場 期待漢服發展進入良性循環

漢服正越來越受歡迎。在周末的公園里、傳統節日的大街上，我們常常能看到身著漢服的年輕人。過去，他們或許還會引起路人的側目圍觀;如今，大家對這些漢服愛好者們越來越習以為常。而這種“習以為常”恰恰預示著：“漢服熱”已是一個無法忽視的社會經濟現象。

中國本土服裝產業首先受益。近年來，中國服裝產業整體漲勢減緩。尤其今年受疫情影響，服裝產業承受了更大的壓力。國家統計局數據顯示，今年1-7月份全國紡織服裝類零售總額同比下降17.5%。因此，在大環境遇冷的背景下，漢服的逆勢上揚無疑為整體服裝產業注入一劑強心針。漢服背后涉及多個生產環節，從圖稿設計、材料選擇，到打版裁剪、加工制作，這些產業鏈環節和相關從業者都將從漢服的熱銷中獲益。

對中國本土品牌的聲譽也大有裨益。在服裝品牌領域，中國品牌一直給人以中低端的刻板印象，外資品牌常常帶給人“高端”“質量好”的感覺，甚至很多中國品牌都愛使用“進口面料”“外國設計師”等噱頭來吸引消費者。但是，漢服脫胎于中國傳統文化，在品牌營銷上“披洋皮”的老辦法顯然不再適用。消費者對于“什么是一件好漢服”的認知，必然會迎來重塑。一旦消費者認可了你設計生產的漢服，也大概率會認可你設計生產的其他東西。這對中國品牌乃至全服裝行業來說，都是一次展示自己的難得機遇。

漢服越來越火，下一步該怎么走?科技企業掙到錢后，會把一部分利潤投入研發，以獲得更新的技術、更深的“護城河”。對于漢服企業也是同樣的道理。一個成功的衣服版式很容易被“借鑒”，要想保持優勢，除了繼續嚴格品控、擴大受眾，還應在設計能力上下工夫。大部分漢服消費者，都是從古裝劇中建立了對漢服的認知和興趣，但隨著了解的深入，消費者必然對漢服的“復原度”和“文化內涵”提出更高要求，這就需要漢服企業把更多資源投入到傳統服飾文化的開掘和研究上，漢服設計師可能本身就要成為中國傳統服飾研究領域的專家。如此一來，文化與經濟實現了雙贏：企業獲得了更強大的設計能力、靈感來源，傳統文化的保護和傳播得到了更多來自市場的資源，消費者們為傳統文化花的錢，最終能夠反哺傳統文化的保護和傳播。

一個行業，有了大量消費人群，就會吸引大量生產集群。這不僅意味著帶動就業，更意味著才智、資金、人力的注入。對漢服行業來說，這些資源如汩汩流淌的源頭活水，既灌溉著上游產業鏈各環節，也滋潤著中華傳統文化這塊“精神園地”。反過來，上游配套能力的增強、傳統文化的開掘和傳播，又將提升漢服行業的水平、擴大漢服消費的市場。這種漢服發展的良性循環，我們樂見其成，充滿期待。