分眾傳媒收問詢函 凈利潤連降被重點追問

交易所對上市公司的年報問詢工作還在進行中。5月18日晚間，分眾傳媒(002027)收到深交所下發的年報問詢函。問詢函中，深交所對分眾傳媒連發13問，其中公司銷售凈利潤連續下滑的情形被重點追問。

自稱中國最大生活圈媒體平臺的分眾傳媒難掩業績下滑的尷尬。財報顯示，該公司在2019年實現營業收入約121.36億元，同比下降16.6%;對應實現歸屬凈利潤約18.75億元，同比下降67.8%。報告期內分眾傳媒實現扣非后凈利潤約12.82億元，同比下降逾七成。數據顯示，2017年、2018年分眾傳媒實現的歸屬凈利潤分別約60.05億元、58.23億元。2017-2019年，分眾傳媒平均銷售毛利率分別為72.72%、66.21%、45.21%，銷售凈利率分別為50%、40%、15%。

問詢函中，深交所要求分眾傳媒結合主要影響因素的具體情形詳細按業務類型分析毛利率及凈利率變動的原因，變動趨勢是否與同行業公司存在重大差異，公司業務模式的核心競爭力是否發生重大不利變化。

2019年，分眾傳媒媒體租賃成本為46.95億元，占營業成本的70%，較2018年增長32.71%。但2019年末，分眾傳媒自營電梯電視媒體及自營電梯海報媒體的臺數均出現不同程度的減少，特別是電梯媒體臺數下降將近9%。分眾傳媒在媒體數量下降的前提下，被問及租賃成本大幅上升的原因及合理性問題。

2019年分眾傳媒銷售費用發生額為22.56億元，銷售費用項下的銷售業務費發生額為17.56億元，占銷售費用比例為78%。對此，深交所要求分眾傳媒說明銷售業務費規模與同行業公司是否存在顯著差異，并全面自查是否存在通過銷售業務費用向客戶返還或由員工向客戶返還收入或費用的情形，是否存在配合客戶虛增廣告費用的情形。

此外，分眾傳媒2019年銷售人員薪酬和其他銷售費用分別較2018年上漲了27.48%和 37.04%。深交所要求分眾傳媒結合在冊銷售員工數量、人均工資、人均實現銷售收入等指標，說明銷售人員薪酬及其他銷售費用變化與公司收入及利潤變化趨勢不一致的原因及合理性，銷售業務費是否構成銷售人員的薪酬。

針對相關問題，北京商報記者致電分眾傳媒董秘辦公室進行采訪，不過電話未有人接聽。(記者 劉鳳茹)