央企下場直播帶貨 “央字號”擴消費與助脫貧雙管齊下

在疫情影響之下，作為宅經濟與電商的新模式之一，“錯過就是吃虧”的直播帶貨模式迅速進入消費者視線，并一舉成為當下互聯網銷售最火熱的方式。也正是在這樣的背景之下，不僅各路企業大咖親自嘗試直播帶貨，就連央企亦紛紛“下場”。

5月13日晚8點，由國務院國資委新聞中心與中央企業媒體聯盟共同發起的“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動首場直播，已火熱“開跑”。作為本次直播帶貨的“門臉兒”，除了有來自國資委新聞中心政務新媒體“國資小新”的一名工作人員外，另一名則來自央企中國鋼研選派到山陽縣掛職的副縣長金雪華。

據統計，這場近2小時54分的直播累計吸引2027萬人觀看，并且最高同時在線人數達16.3萬人。而在這場“為愛下單”的首場扶貧行動直播中，央企消費扶貧電商平臺等各渠道銷售訂單共計21600筆，銷售額達到316.8萬元。

“央企直播帶貨顯然有助于改善公眾對央企形象的認知，同時，也有助于在央企品牌印象中進一步注入與強化新時代‘活力’與‘責任’等要素。”中國企業聯合會研究部研究員劉興國在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著直播帶貨這種方式在更大范圍地推廣，預計將有更多受眾了解到央企定點扶貧地區的產品供應信息，并帶動相應地消費需求增加，進而增強消費扶貧效果。

對此“后知后覺”的姜先生告訴《證券日報》記者，以往聽到直播帶貨，最先想到的一定是各類網紅，很難想象平時總以“高大上和嚴肅氣質”示人的央企也加入了直播帶貨隊伍。對于5月13日的央企直播帶貨，由于他是第二天刷朋友圈才知道的，因此未能參與當天的直播，不過，姜先生表示，“爭取下次再直播的時候，我也能為消費扶貧‘拼單’成功”。

姜先生坦言，對于扶貧縣而言，普通消費者僅通過個體的力量很難對其起到大的幫助，但如果是借助類似的電商消費扶貧模式，不僅能幫助當地農戶等進一步創收，也能滿足消費者自身的生活物資需要，可以說坐在家里就能實現“雙贏”局面，期待這種精準的扶貧模式能夠持續。

除了姜先生外，眾多網友也為這次的央企直播帶貨助力扶貧行動的模式紛紛點贊。有網友稱，“授人以魚，也授人以漁。央企扶貧上心，紅了帶貨，火了農家，通了連接，大有可為!‘百縣百品央字號’，買它!”

事實上，此次“試水”直播帶貨，無疑是央企在消費扶貧方面持續工作的進一步延展。稍早前，《證券日報》記者從國資委了解到，今年以來，國務院國資委已組織開展中央企業消費扶貧專項行動，著力幫助解決貧困地區農產品滯銷賣難突出困難。截至目前，中央企業購買和幫助銷售貧困地區農產品已達9.27億元。截至4月底，中央企業在246個定點扶貧縣已投入幫扶資金23.33億元，完成年度計劃數的73%。

國務院國資委副主任、黨委委員任洪斌表示，借助線上線下相結合的方式，今年力爭推動中央企業消費扶貧金額比上年增加50%以上。

作為社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑，劉興國認為，央企消費扶貧一方面是指央企通過自身的消費采購來扶貧，另一方面則是通過央企渠道拉動社會消費來扶貧。整體上看，在央企直播帶貨與直接消費采購等舉措的共同推動下，預計在2020年作為收官之年全面完成脫貧攻堅戰目標將不成問題。