沖刺賀歲檔 院線營收有望恢復(fù) 國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)影片紛紛上映

2020年賀歲檔35天(11月27日至12月31日)及春節(jié)檔7天(2月11日至2月17日)“吸睛”影片排片不斷。近期，國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)影片紛紛上映，賀歲與春節(jié)雙檔中優(yōu)質(zhì)片單供給豐富。從部分影片表現(xiàn)來看，貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至12月26日，《拆彈專家2》上映三天分賬票房2.85億元;《緊急救援》上映九天分賬票房3.75億元。

展望2021年春節(jié)檔，同比增速有望大幅提升。國海證券研報(bào)認(rèn)為，行業(yè)出清加速，利于單銀幕產(chǎn)出拐點(diǎn)的到來，影院院線“三劍客”萬達(dá)、橫店、博納在后疫情時(shí)代有望重塑格局。

中原證券發(fā)布研報(bào)，預(yù)計(jì)2020年全年影片總票房有望達(dá)到200億元左右。作為今年受影響較大的板塊，預(yù)計(jì)明年影視板塊相關(guān)公司的業(yè)績有望在今年低基數(shù)下實(shí)現(xiàn)反彈。行業(yè)競爭格局上，頭部影投和院線公司的市占率提升明顯。

院線作為內(nèi)容傳播重要渠道之一，院線端的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)有望在基數(shù)效應(yīng)、集中度雙邏輯下支持利潤釋放。國海證券指出，外部事件進(jìn)一步加速行業(yè)洗牌，對比2009年上半年至2021年上半年全國分賬票房增速與全國銀幕增速可看出單銀幕產(chǎn)出的拐點(diǎn)有望在2021H1初顯。

新營銷持續(xù)賦能電影市場，或成為2020年中國電影市場關(guān)鍵詞。此前，燈塔研究院聯(lián)合毒眸發(fā)布的《2020中國電影市場用戶報(bào)告》指出，短視頻+直播成為了頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。燈塔報(bào)告顯示，2020年中的直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有八部都使用了直播售票。