火爆!萌物軍團“探月計劃”大揭秘，IP聯(lián)名如何讓企業(yè)出圈

聯(lián)名，就像兩種物質產生了奇妙的化學反應，牽動著眾潮人們蠢蠢欲動的心。近年來，品牌跨界聯(lián)名成為企業(yè)新品營銷、形象塑造的重要手段。中秋臨近，一款15個城市IP、企業(yè)IP聯(lián)名的月餅悄然走紅，這便是鄭州絨言絨語推出的萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng)月餅。

IP應用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑介紹，發(fā)起這次聯(lián)名時，并沒有預料到會這么受歡迎。原計劃只做一款禮盒，但計劃發(fā)布之后，不斷有城市IP、企業(yè)IP強烈要求加入，最后參與IP達到15家，共推出紅、黃、藍三款禮盒。訂單量也激增十幾倍，但可惜月餅生產商正值忙季，無法接收太多訂單。可以說這款文創(chuàng)月餅既是爆款，又是限量款。

9月10日至14日，萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng)月餅完成全部發(fā)貨，從鄭州發(fā)往全國各地。客戶拿到實物后反響熱烈，好評如潮。新疆阿克蘇柯坪縣文旅局反饋，柯小駝正在走向更大的世界。河南平頂山郟縣文旅局表示，萌物月餅非常有創(chuàng)意，下次春節(jié)聯(lián)名，郟牛牛還要參加。河北綠珍食用菌總經理、吉祥物魏小耳IP主理人趙全軍說：“自從有了IP，企業(yè)喜報連連，文創(chuàng)月餅到公司后，一小時內全部搶光，員工贊不絕口。”天成系統(tǒng)尚玫仰說，緣小起大放異彩，萌物月餅有顏值、有口感、更有流量，這次聯(lián)名是參與城市、企業(yè)的多贏。

萌物軍團“探月計劃”成功的背后，是絨言絨語對品質的極致追求。此次品牌聯(lián)名，遵循了四項商業(yè)規(guī)律：創(chuàng)意、質量、流量、服務。創(chuàng)意維度，萌物軍團月餅禮盒設計上，巧妙融入奔月傳說與航天元素，月餅設計采用萌物形象，整體浪漫大氣，實物精致可愛。質量維度，月餅生產商為鄭州福晶園，這是一家集月餅、蛋糕、面包、西點等美食生產及銷售與一體的現(xiàn)代化烘焙企業(yè)，在業(yè)界負有盛名，口感無可挑剔。流量維度，讓15家城市、企業(yè)相互導流，實現(xiàn)資源分享，達到IP影響最大值。服務維度，從設計、包裝、發(fā)貨、傳播，絨言絨語全流程負責，每一處細節(jié)都精益求精力求完美，讓客戶拿到實物后大呼驚喜。

為確保萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng)月餅及時發(fā)到客戶手中，絨言絨語團隊全員放棄休息，加班到深夜追趕工期。為讓客戶放心，絨言絨語對制作全流程進行動態(tài)直播。不少客戶看到后，紛紛為絨言絨語送上禮物，表示感謝。郟縣文旅局送來郟縣特產饸饹面。鄭州康園康復創(chuàng)始人張洛梅和暖心天使小象暖暖，貼心地送來了冰淇淋。初愛品牌創(chuàng)始人、小枕君IP主理人徐巍深夜送來30杯奶茶外賣。還有神秘朋友送來軟籽石榴。卡迪高鞋業(yè)專門派員工到現(xiàn)場幫助裝盒，上門提貨。一次IP聯(lián)名，牽動著無數(shù)人的心。

“IP不是一個簡單的卡通形象，而是有人格、有能量的生命體，一旦IP的能量爆發(fā)，將會為企業(yè)帶來不可思議的改變!”鄭淑說道。這次萌物軍團“探月計劃”的IP聯(lián)名，讓參與城市、企業(yè)無不稱贊。這是絨言絨語IP應用的新嘗試，讓平時沒有關聯(lián)的城市、企業(yè)集結亮相，相互導流，既能發(fā)揮文創(chuàng)策劃和供應鏈管控的優(yōu)勢，滿足產品和服務的個性化需求，又能有效控制成本，使IP流量價值放大。

鄭淑表示，IP聯(lián)名的作用就在于品牌塑造年輕化、拓展新的受眾群體、創(chuàng)造更多新的可能。萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng)月餅的成功，為IP創(chuàng)造了更高級的價值主張。下一階段，絨言絨語將利用專注IP系統(tǒng)21年的專業(yè)優(yōu)勢，推出更多顏值在線、好玩有趣的文創(chuàng)新品，讓IP跨界聯(lián)名成為IP勢能爆發(fā)點，為城市文旅、中小企業(yè)發(fā)展賦能。

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