全國(guó)影院重啟100天 賀歲春節(jié)檔影片扎堆

，電影《金剛川》總票房已突破4億，進(jìn)入2020年度票房榜前十名;《喜寶》總票房破億，成為今年第二部票房破億的國(guó)產(chǎn)愛情電影。

從7月20日至10月27日，2020年中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)復(fù)工100天，電影的拍攝、制作與放映都在逐漸回到正軌。如今，電影市場(chǎng)恢復(fù)到了什么水平?未來的賀歲檔和春節(jié)檔，又會(huì)出現(xiàn)哪些新特點(diǎn)?

復(fù)工100天：120億+、56%

票房超120億，達(dá)到去年同時(shí)期票房的56%，這是中國(guó)電影市場(chǎng)在復(fù)工100天之后交出的成績(jī)單。

7月20日，全國(guó)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，電影院嚴(yán)格按照防疫要求將上座率控制在30%以內(nèi)，觀眾測(cè)溫掃碼進(jìn)場(chǎng)、全程佩戴口罩觀影。復(fù)工初期，影院播放的主要是“老片+少量新片”，《誤殺》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《星際穿越》等影片成為票房的主力。

回顧中國(guó)電影“回血”的這100天中，有兩個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一個(gè)是《八佰》上映和七夕檔，另一個(gè)是國(guó)慶檔的到來。

8月14日，全國(guó)影院上座率限制放寬至50%。《八佰》正式上映后，全國(guó)電影單日票房時(shí)隔221天后再度破億。隨后8月25日迎來七夕檔，《我在時(shí)間盡頭等你》單日票房2.7億，刷新七夕檔票房紀(jì)錄，當(dāng)日的電影總票房更是達(dá)到5.27億，與去年成績(jī)接近。

在近日舉辦的“重啟百日：電影市場(chǎng)全面繁榮有多遠(yuǎn)”主題沙龍上，燈塔數(shù)據(jù)分析師趙丹分享的報(bào)告顯示，從7月20日到8月20日，復(fù)工初期單日票房約為去年同期的1/10;而在《八佰》上映、七夕檔之后，單日票房已經(jīng)基本與去年同期持平。

隨后，國(guó)慶檔的到來將這一數(shù)字推得更高。中秋疊加國(guó)慶，這一“史上最特殊”的國(guó)慶檔以近40億元的票房成績(jī)收官，成為歷史上票房第二高的國(guó)慶檔。10月3日，中國(guó)電影年度總票房在觀眾觀影熱情的加持下突破了100億。

這些票房的背后，觀眾群體的分布有變化嗎?燈塔數(shù)據(jù)顯示，與2019年同期對(duì)比，90后是購(gòu)票占比增長(zhǎng)最快的年齡段;從性別比例來看，男性購(gòu)票用戶占比達(dá)到49%，增長(zhǎng)4%;而在城市分布上，由于三四線城市電影市場(chǎng)恢復(fù)更快、復(fù)工后國(guó)產(chǎn)片較多等因素的影響，三四線城市票房占比有所提升，達(dá)到了38%。

票房超越北美，國(guó)產(chǎn)電影撐起復(fù)工

2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球電影業(yè)經(jīng)歷了較為漫長(zhǎng)的“寒冬時(shí)期”。疫情導(dǎo)致國(guó)外多數(shù)影院無法營(yíng)業(yè)，影片的拍攝和制作進(jìn)度變慢，《007：無暇赴死》《速度與激情9》等多部大片宣布延期，漫威電影宇宙的《黑寡婦》也告別2020年，改至明年上映。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在進(jìn)口片較少的情況下，是國(guó)產(chǎn)電影撐起了正在穩(wěn)步復(fù)工的中國(guó)電影市場(chǎng)。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，在復(fù)工前期，《八佰》和《我在時(shí)間盡頭等你》在一定程度上起到了“救市”作用，《八佰》的票房“日冠”天數(shù)更是累計(jì)超過一個(gè)月，占比超過1/3。

在中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)工的100天里，電影《八佰》以超31億的累計(jì)票房位居首位，《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》位居二、三名，《奪冠》《我在時(shí)間盡頭等你》分列四、五名，前五名均為國(guó)產(chǎn)影片，總票房超過80億。

而同樣被視為“救市之作”，《信條》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)可以說是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

就在北京時(shí)間10月15日0時(shí)，2020年中國(guó)電影票房市場(chǎng)累計(jì)票房達(dá)129.5億人民幣(合19.3億美元)這也讓中國(guó)正式超越北美，歷史上首次成為全球第一大票倉(cāng)。《八佰》登頂2020年度全球電影票房冠軍。

截至10月27日，2020年中國(guó)影片票房榜前五名為《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》《我在時(shí)間盡頭等你》。

盡管今年的成績(jī)有著一定“特殊性”，但在國(guó)外電影市場(chǎng)尚未完全復(fù)工時(shí)，可以預(yù)見的是，國(guó)產(chǎn)片還將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)支撐電影市場(chǎng)。同時(shí)，影片的口碑就顯得更加重要。

燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨表示，在國(guó)慶檔的票房表現(xiàn)中，影片的頭部效應(yīng)和口碑作用依然明顯，國(guó)慶檔排名前三的影片貢獻(xiàn)了超九成票房，同時(shí)《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》等高評(píng)分影片在票房走勢(shì)上完成了多次逆襲。伯樂營(yíng)銷創(chuàng)始人張文伯也談到，今年國(guó)慶檔影片中有多部影片來自春節(jié)檔，體量、品質(zhì)相對(duì)更優(yōu)，某種程度上這也是制造了高票房的重要原因之一。

賀歲、春節(jié)檔影片扎堆，但這些片子還缺乏

2020年的電影市場(chǎng)十分特殊，受疫情影響，原定于春節(jié)檔的影片選擇在國(guó)慶檔上映;而原定于暑期、國(guó)慶等檔期的電影，也把希望瞄準(zhǔn)了年底的賀歲檔和2021年的春節(jié)檔。

對(duì)于即將到來的賀歲檔，目前已確定有《除暴》《一秒鐘》《赤狐書生》《日不落酒店》《星際俠探》《拆彈專家2》《晴雅集》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等影片定檔，國(guó)產(chǎn)片依然“獨(dú)占”電影市場(chǎng)，但強(qiáng)男性向影片和親子影片較少。

根據(jù)燈塔的受眾分析，在賀歲檔熱度排名前三的影片中，《拆彈專家2》的觀影人群明顯偏向于男性;另一邊，由易烊千璽主演的《一朵小紅花》最受25歲以下女性青睞，而由陳立農(nóng)、李現(xiàn)主演的《赤狐書生》也呈現(xiàn)出明顯的女性受眾偏好。

盡管距離2021年春節(jié)還有幾個(gè)月的時(shí)間，但接連五部影片的官宣定檔也已經(jīng)提前吹響了春節(jié)檔大戰(zhàn)的號(hào)角，“至少我知道的還有七部電影奔著這兒來了”，張文伯透露，明年春節(jié)檔的戰(zhàn)局依然有很大變數(shù)。

對(duì)于2021年春節(jié)檔的前景，阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈１硎咀约撼謽酚^態(tài)度。多部?jī)?yōu)質(zhì)影片集中供給，既包括已積累600萬“想看”的品牌IP《唐人街探案3》，也包括奇幻懸疑題材《刺殺小說家》、國(guó)漫《哪吒重生》等。“春節(jié)檔是新類型最大的舞臺(tái)，觀影人群足夠新，帶來的關(guān)注度也足夠高。”楊海表示，“今年，偏成人向的動(dòng)畫電影首次登上春節(jié)檔，也會(huì)是很好的檢驗(yàn)機(jī)會(huì)”。

影院已經(jīng)重啟100天，受疫情影響，電影行業(yè)的發(fā)展仍存在一些未知數(shù)，未來將有多部影片集中上映，在口碑效應(yīng)愈發(fā)重要的當(dāng)下，期待這些影片能推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步走向繁榮。(任思雨)